『POWERADE FUELX（パワーエイドフューエルエックス）』発売記念イベントに参加してきました（前編）

日本コカ・コーラ様が主催する新製品発売記念イベントに参加してきました。
詳細は以下から。

『POWERADE FUELX』発売記念イベント

場所は外苑前駅から徒歩5分程の場所にある『外苑前アイランドスタジオ』。
フューエルエックスと共にロードバイクが展示されていました。

早めに付いたので、ご準備いただいた食事を頂きます。

『POWERADE FUELX(パワーエイドフューエルエックス)』の外観はこの様な感じ。
黒と青を基調としたデザインです。

『POWERADE FUELX(パワーエイドフューエルエックス)』のロゴ。
エナジー系らしいスタイリッシュなパッケージデザインです。

味は『MOUNTAIN BLAST(マウンテンブラスト)』。
パッケージには『山のベリーの味わいあふれる、すっきりとしたオリジナルフレーバーです』と書かれています。
主な特徴として『電解質』、『マルトデキストリン』、『カフェイン』など。

原材料名などはこの様な感じ。
内容量は500mlです。

FIFA World Cup公式スポーツ飲料。
パワーエイドフューエルエックスのカロリーは100mlで33kcalなので、1本500mlだと165kcalです。
カフェインは1本当り100mg含まれており、200mlの缶コーヒー1本と同程度。

キャップはこの様な感じ。
シンプルに『POWERADE』と書かれています。

色は鮮やかな青色。
食品関係で青色は珍しいのではという質問が上がっていましたが、アメリカでリリースする際、先行しているゲータレードに対抗するべく、インパクトを持たせるために青色にしたというお話を伺いました。

日本コカ・コーラ(株)マーケティング本部の鈴木さんに商品の紹介をしていただきました。

パワーエイドは1988年にアメリカで導入が開始され、現在では全世界の約70カ国で販売されているスポーツドリンクブランドです。
FIFAや国際オリンピック委員会の公式スポーツ飲料に指定される等、世界的アスリートから推奨されているブランドです。
海外のパワーエイドには基本的には炭酸は含まれておらず、炭酸を含むパワーエイドは2年前にオーストラリアで発売された『フューエルプラス』が初との事。

【パワーエイドフューエルX 製品概要】
『ここぞというときのスタートダッシュにぴったりな”エナジー系スポーツ炭酸”飲料』です。
電解質としてナトリウムやカリウムを含有し、エナジー系成分のカフェイン、持続系エネルギーのマルトデキストリン、リフレッシュ感を出す微炭酸が特徴です。
2013/6/3からコンビニやスーパーマーケット、自動販売機で販売されています。

【パワーエイドフューエルX セールスポイント】

まったく新しい”エナジー系スポーツ炭酸飲料”
グローバルブランド「パワーエイド」から発売
青の液色が特徴の「マウンテンブラスト」
スタイリッシュなパッケージデザイン

青色のパワーエイドは全世界共通で『マウンテンブラスト』もしくは『マウンテンベリーブラスト』という特徴的なフレーバーだそうです。
実際に飲んでみると、キャップを開けると微かに甘味のある匂い、味はイチゴの様な甘酸っぱい味に微炭酸。

【パワーエイドフューエルX 製品ポジショニング】
ここぞという時のスタートダッシュにぴったりなエナジー系スポーツ炭酸飲料。
『アクエリアス』のカロリーは100ml当り19kcal程度ですが、『パワーエイドフューエルX』は100ml当り33kcalとやや多目。これは【ここぞという時のスタートダッシュ】の為にカロリーは必要との考えからです。
マルトデキストリンは他の糖質に比べて血中に留まりやすいとの事で『持続系エネルギー成分』と表現しているそうです。