『アクエリアスゼロ』のイベントに参加してきました（前編）

2013/05/06にパッケージが一新される日本コカ・コーラ様の『AQUARIUS ZERO(アクエリアスゼロ)』ブロガーイベントに参加してきました(後編はこちら)。
詳細は以下から。

『AQUARIUS ZERO(アクエリアスゼロ)』ブロガーイベント

場所は渋谷駅から徒歩10分程の場所にある日本コカコーラ本社。
先日参加した爽健美茶の国民投票の大きな横断幕が飾られていました。

案内された会議室内には新しいパッケージのアクエリアスやポスターなどが飾られていました。

アクエリアスブランドのご説明

まず初めにプロジェクターを用いてアクエリアスブランドの説明をしていただきました。

【なぜアクエリアスが水分補給によいのか】
アクエリアスは汗に含まれる主要な電解質と同様の種類の電解質が含まれている為、体から失われた水分を補給するのにより効果的です。

【自発的脱水とは・・・】
脱水状態で真水を補給すると喉の渇きが満たされるのでそれ以上飲もうとはしません。
一方で体の中では補給された真水によって体液が薄まるのを防ごうと余分な水分を汗や尿として排出してしまう為、結果的に脱水から回復できていない状態に。

【水分補給は実は水だけでは不十分！？】
脱水時は水分とともに適量の電解質を摂ることが重要！
よって、汗をかいたときはナトリウムなど失った電解質を含むスポーツドリンクが水分補給に適しています。

【アクエリアス3つのラインナップ】
左側はお馴染み、エネルギーと水分を補給できる『アクエリアス』。
コカコーラ社内では『アクエリアスブルー』と呼ばれているそうです。
先週パッケージが刷新されたそうで、水分とエネルギーをダブルで補給できる事を表す『Wチャージ』というロゴが新たに入っています。

右側はビタミンCと水分が補給できる『アクエリアスビタミンガード』。
2006年から発売された商品です。

そして真ん中が今回のメイン、0カロリーで燃焼系と水分補給の『アクエリアスゼロ』。
アクエリアスゼロは2008年に販売開始され、2度の失敗を経て、現在の美味しい味に辿り着いたとの事です。

アクエリアスゼロのご紹介

『水よりアクティブなゼロカロリー』として2008年から販売開始されたアクエリアスゼロ。
当初はカロリーを気にする若い女性をターゲットにしていましたが、オリジナルのアクエリアスと味や色が異なる事が原因であまり売れなかったそうです。
その後、オリジナルのアクエリアスの味や色に近付けようと試行錯誤して2009年にリニューアルしましたが、さらに売れないという悲劇。
ここで、『ゼロカロリーのスポーツドリンクは売れない』という結論に達し、一度は終売してしまったそうです。
ところがその後、お客様相談室に『再販して欲しい！』という1,000件以上の問い合わせがあり、さらなる研究開発が行われます。

【アクエリアスゼロ開発秘話】
そして2012年、当時36～37歳だったオダギリジョーさんをCMキャラクターに起用し、『健康の為にチョットいいことをしよう』という人を対象に販売開始。
その結果、2012年は500ml換算で1億5000万本以上という驚異的な売上を記録！
売上に貢献したのはリピート数。実に4人に1人がリピーターで、リピートの理由は『おいしさ』という結果に。